 |
|
Napjainkban
egyre fontosabbá válik az adatok gyűjtése, kezelése, elemzése és azok
információvá alakítása, hiszen az információk gyűjtésén döntések
sorozata múlik. "Az információ hatalom" szlogen azonban csak akkor
válik valóra, ha az adatokból tudományos módszereken alapuló elemzéssel
és értelmezéssel valóban felhasználható információt hozunk létre.
A könyv különböző területen tevékenykedő - mind a kezdő, mind a
gyakorlott - szakemberek számára kíván segítséget nyújtani a kutatás és
az adatelemzés terén. A kutatás során használt elemzési módszereknek
egy jelentős arzenálját mutatja be egy, a világ leggyakrabban
alkalmazott statisztikai programcsomagja, az SPSS segítségével.
Elsősorban azoknak készült, akik az elemzések gyakorlati alkalmazási
lehetőségeire kíváncsiak, és gyakorlati tanácsokat szeretnének kapni a
munkájukhoz. A legtöbb fejezet egy konkrét probléma megfogalmazásával
indul, amelynek megoldását az olvasó végig tudja követni. Az egyes
elemzések döntésközpontú bemutatására törekedve végigvezeti az olvasót
az adott problémán, és szembesíti az elemzés során szükséges
döntésekkel.
A könyv kiemelkedő abban a tekintetben, hogy a nemzetközileg elismert
Research International Hoffmann piackutató cég gyakorlati
tapasztalataira építő esetek bemutatásával jelenik meg.
Dr. Sajtos László (33) akadémiai pályafutását a Budapesti Corvinus Egyetem Marketing
Tanszékének munkatársaként kezdte. Szakmai tapasztalatát főleg
piackutató cégeknél, többek között az ACNielsennél és BellResearchnél
szerezte, amely meghatározta oktatói pályafutását is. Aktív kvantitatív
adatelemzésen alapuló tárgyak oktatásában és fejlesztésében, valamint
piackutatási tanácsadóként és előadóként részt vett számos vállalat
kutatási és továbbképzési projektjeiben. 2005 óta feleségével
Új-Zélandon él, és a University of Auckland Business Schooljának
oktatója.
Dr. Mitev Ariel (32) a Budapesti
Corvinus Egyetem Marketing és Média Intézetének adjunktusa. Állandó
kutatói és tanácsadói tevékenységet végez akadémiai és üzleti
projektekben, oktató és tréner egyetemi kurzusokon, tanfolyamokon és
tréningeken. Úttörő munkát folytat a Magyarországon kevésbé elterjedt
kutatási módszertanok alkalmazásában és publikálásában. Feleségével és
lányával Budapesten él.
A könyv kiegészítő anyagai letölthetők a www.marketprof.hu oldalról
|
Szakkönyvek 
Szerzők: